Pour Com’Uniti, agence de community managers à Ajaccio, ces changements représentent autant de défis que d’opportunités. On vous vous propose donc d’en découvrir un peu plus sur ces nouvelles tendances et comment les exploiter pour améliorer votre présence en ligne.
Instagram change ses formats : mais pourquoi ?
Tik Tok a « cassé » le monde des réseaux sociaux, ou plutôt, l’a littéralement explosé. De ce fait, il a bien fallu s’adapter à cette montée en puissance. Ce qui signifie, pour Instagram, s’adapter à une nouvelle façon de consommer du contenu en ligne. Les utilisateurs sont, en effet, de plus en plus nombreux à utiliser leur téléphone pour naviguer sur le web. Face à ce constat, il était donc indispensable de leur proposer des formats plus immersifs. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles Instagram a proposé des fonctionnalités permettant de visualiser le contenu en plein écran. Notamment avec les Reels, qui ont véritablement pris de l’importance ces derniers temps. Un bouleversement visant à renforcer l’engagement des internautes tout en misant sur la volonté d’attirer des utilisateurs plus jeunes.
Mais le récent changement se trouve du côté des publications en elles-mêmes. Historiquement, Instagram s’est toujours démarqué par ses publications de forme carrée. Désormais, ce ne sera plus le cas…😳
En quoi les formats des posts sont-ils modifiés ?
Vous l’avez peut-être déjà constaté si vous avez Instagram, mais les publications ne font donc plus la même taille. Plus exactement, les posts Instagram ont désormais un aspect vertical, qui va occuper plus de place sur un écran mobile. Oui mais voilà, ce changement de dimension – ratio de 4:5 – impacte clairement l’apparence du feed Instagram. Fini les petits posts carrés proprets et harmonieux qui donnaient cet aspect de mosaïques bien organisées. Adam Mossari, responsable de la plateforme, a d’ailleurs officiellement annoncé en story que les formats rectangulaires feraient désormais loi, au profit des anciens formats carrés. Cette mise à jour a été réalisée le samedi 18 janvier 2025, soit tout récemment. Si cette nouvelle est passée à la trappe pour beaucoup d’utilisateurs, d’autres en revanche, n’en sont pas particulièrement satisfaits. Notamment à cause du nouvel aspect du feed…
Une volonté de créer un feed plus immersif
Ces changements de formats des publications Instagram en format « portrait » impactent donc l’aspect global du feed Instagram. La volonté d’Instagram était de créer un flux plus dynamique, où les posts vont directement capter l’attention des usagers. Mais voilà, tout changement a ses détracteurs, et il n’en fallait pas plus pour que certains créateurs de contenus montent au créneau. C’est d’ailleurs sur X que certains usagers se sont exprimés, mécontents face à ce changement de format. « Instagram est connu pour son format carré ! SIMPLE EFFICACE ! Je comprends pas là, le but c’est de bousiller le feed des gens ?« . Ou encore : « C’est le format le plus laid de tous les temps, je suis tellement dégoûtée d’ouvrir cette application, c’est quoi ce bo*del ?« . Mais aussi : « C’est tellement bizarre« . Et la cerise sur le gâteau : « Instagram, je vais compter jusqu’à 10 et quand j’ouvrirai les yeux, tu as intérêt à avoir changé ce format de grille, je ne joue pas avec toi pu*ain« . Entre autres remarques fleuries qu’on a pu lire sur Meta.
Adam Mosseri a dû rendre des comptes…
Face à cette colère des utilisateurs, Adam Mosseri a bien été obligé de s’exprimer. Sur Threads, le responsable d’Instagram a avoué que l’une de ses principales erreurs avait été de ne pas mettre les gens suffisamment au courant. La seule erreur, really ? Il a d’ailleurs tenu à préciser certaines choses. « La plupart des photos et vidéos téléchargées sur Instagram à ce stade sont verticales et les rectangles mettent mieux en valeurs ces photos et vidéos« . Et d’ajouter : « Cela dit, je sais que certains d’entre vous passent beaucoup de temps à peaufiner leur grille et cela a tout gâché« . Une critique entendue, mais non prise en compte puisqu’aucun changement n’a été fait depuis. Du coup, qu’est-ce qu’on fait maintenant ?
On s’adapte et on réinvente sa stratégie
Comme tout changement a du mauvais, il a aussi du bon. Et finalement, là n’est même plus la question. Les usagers devront s’adapter et faire preuve de résilience. Il faudra se renouveler pour tirer parti de ce changement et en faire une force. Les marques vont, en effet, devoir repenser leur manière de communiquer sur la plateforme. Ces nouveaux formats mettant en avant une approche plus dynamique et créative, elles devront en faire leur atout. Les entreprises auront donc tout intérêt à adapter leurs contenus pour qu’ils répondent pleinement aux besoins des utilisateurs et capter leur attention de manière efficace. Une réponse à la mords-moi-le-nœud, mais que voulez-vous, on a pas le choix !
Le défi des créateurs de contenus et des CM
Ce nouveau format « portrait » est donc l’occasion de réinventer sa stratégie et son storytelling. On peut, en effet, jouer sur cette verticalité et montrer des détails spécifiques que l’on ne percevait pas avant. Par exemple, un hôtel Corse pourra mettre en avant ses chambres ou même les paysages alentour de façon verticale, créant une expérience utilisateur immersive, comme s’ils prenaient eux-mêmes la photo. De quoi donner du pain sur la planche aux créateurs de contenus et community managers, qui devront revoir leurs méthodes de travail. Les visuels devront, en effet, être optimisés pour coller pleinement à ce format « portrait ». Les prises de vue et montages devront donc être pensés et planifiés autrement. Eh oui, ça ne paraît pas, dit comme ça, qu’un simple changement du format carré en format rectangulaire puisse autant bouleverser le monde des réseaux sociaux, et pourtant…
Les entreprises vont devoir se différencier
Ce nouveau format offre aux entreprises une opportunité de se démarquer. Ce sera l’occasion de présenter leurs produits ou services sous un nouvel angle. Car qui dit plus immersif, dit aussi plus authentique. Les nouveaux visuels vont donc mieux capter l’attention des usagers et gagner en visibilité. Une occasion d’en profiter pour améliorer ses légendes et ses hashtags pour mettre en avant ses activités et attirer une audience plus pertinente. Pour cela, il sera nécessaire d’adopter une nouvelle approche, en pensant « vertical » et en utilisant les options de prévisualisation pour s’assurer que les nouvelles publications s’intègrent harmonieusement au feed.
Une expression dit que certains sont doués pour trouver des solutions aux problèmes, quand d’autres le sont plutôt pour trouver des problèmes aux solutions. On fait clairement partie de la première équipe 😊
Vous l’aurez compris, il faudra désormais s’adapter pour rester pertinent. Ce passage au format rectangulaire marque une étape essentielle dans l’évolution d’Instagram. Mais comme toujours, Com’Uniti, votre agence de community managers à Ajaccio, Propriano, Bastia et Porto-Vecchio saura en faire une vraie force. Nos community managers de talent sont déjà sur le coup et bossent d’arrache-pied pour renouveler vos contenus de manière optimale et maximiser l’impact visuel de vos publications. Vous êtes basé à Corte, Ajaccio, Bastia, Propriano, l’Île-Rousse, Calvi, ou encore, Porto-Vecchio ? Contactez-nous pour que l’on repense ensemble votre nouvelle stratégie de contenu.
