Les réseaux sociaux changent constamment
Les plateformes lancent souvent de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux formats et de nouvelles règles de visibilité. L’intelligence artificielle change elle aussi la donne, y compris lorsqu’il s’agit d’élaborer une stratégie SEO cohérente. Les habitudes du public évoluent également vers des formats plus courts ou plus spontanés et de nouvelles façons de rechercher une information, mais également vers d’autres plateformes. Une stratégie imaginée pour Instagram, Facebook ou encore LinkedIn l’année dernière peut donc devenir moins performante cette année. L’idée n’est pas de courir après chaque tendance, mais bel et bien d’identifier les évolutions réellement utiles.
🙀 Malheureusement, ce qui fonctionnait très bien hier peut aujourd’hui être observé par l’algorithme avec l’enthousiasme d’un chat face à une courgette.
Votre entreprise change aussi chaque année
En douze mois, votre entreprise peut très bien avoir lancé de nouvelles offres, changé ses tarifs, précisé son positionnement, développé une nouvelle clientèle, recruté ou même changé d’objectif. La stratégie social media doit donc refléter la réalité actuelle de l’entreprise, et non sa version de l’année précédente. Il va donc falloir vérifier si la cible est toujours la même et si les contenus répondent encore à ses besoins. Il faudra peut-être également prévoir des ajustements au niveau du ton, des messages et du calendrier éditorial. Et pour cause, communiquer avec une ancienne version de son entreprise risque d’attirer une ancienne version de ses clients. Et ce n’est pas du tout ce que l’on veut.
Vos statistiques ont elles aussi des choses à raconter
Vous pouvez tout à fait profiter du bilan annuel pour analyser les résultats obtenus. Il s’agira d’observer les contenus les plus vus, les publications enregistrées ou partagées, les clics, les messages, les demandes de devis et les plateformes qui sont réellement efficaces. L’idée, c’est de ne pas se limiter aux likes et de comparer ces résultats avec les objectifs fixés en début d’année. Il vous faudra pour cela identifier ce que vous devez conserver, améliorer, abandonner ou tester. Gardez en tête qu’une publication qui plaît à l’équipe ne sert pas forcément votre stratégie.
🫦 Eh oui, les chiffres ne sont pas toujours très sexy, mais ils ont au moins la politesse de prévenir lorsqu’une idée n’est pas terrible…
Pour continuer à creuser tout ça, vous pouvez aussi retrouver tous nos conseils consacrés aux réseaux sociaux.
Faire évoluer sa stratégie ne veut pas dire repartir de zéro
Il est tout à fait possible de conserver des fondations qui sont encore pertinentes. Par exemple, votre identité, vos valeurs, votre connaissance du public, les contenus qui fonctionnent ou encore les plateformes qui sont rentables. Ainsi, après avoir réalisé votre bilan, vous pouvez vous contenter d’ajuster uniquement les éléments qui en ont besoin. Par exemple, les objectifs, la ligne éditoriale, les formats, la fréquence, le budget ou encore les indicateurs de performance. Il s’agira ensuite d’établir un nouveau calendrier éditorial cohérent avec les priorités de l’année. Il faudra pour cela éviter deux extrêmes, à savoir ne jamais rien modifier ou, au contraire, changer de stratégie à chaque nouvelle tendance.
💡 L’idée, c’est donc de rénover la maison, sans pour autant la raser sous prétexte qu’Instagram vient de déplacer un interrupteur.
En conclusion…
Une stratégie social media efficace doit être en constante évolution. Le bilan annuel permet de rester aligné avec les plateformes, le public et l’entreprise. Com’Uniti, agence de community management à Ajaccio, analyse les résultats, définit de nouveaux objectifs, fait évoluer votre stratégie et vous permet de bénéficier d’un accompagnement sur mesure par des community managers expérimentés à Bastia, Propriano, Porto-Vecchio, L’Île-Rousse, Calvi et Corte. Besoin de faire le point sur votre stratégie ? Vous pouvez obtenir un devis personnalisé auprès de notre équipe.
