Com’Uniti, agence de community managers à Bastia, Porto-Vecchio et Ajaccio, vous propose d’en découvrir un peu plus sur le monde merveilleux de l’influence beauté !
Un levier digital : c’est quoi au juste ?
Atteindre ses objectifs
On aime vous faire mariner dans la sauce avant de passer au sujet principal. De ce fait, on va d’abord vous expliquer ce qu’est un levier du marketing digital avant de vous parler ‘beauty influence’. Plus concrètement, par un levier, on entend un outil ou un instrument que vous pouvez utiliser dans votre stratégie digitale. Il existe bien sûr différents leviers vous permettant d’atteindre différents objectifs.
Les 3 principaux leviers
Les trois principaux outils sont le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA) et le référencement social (SMO). Le petit dernier est celui qui permet de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux. Il en existe encore bien d’autres, comme l’emailing, le marketing de contenu ou encore le re-ciblage publicitaire.
Bienvenue dans le monde de l’influence beauté
Passons maintenant au sujet qui vous intéressait très certainement à la base : l’influence beauté. Ce petit monde de glam et de paillettes peut vous aider à gagner en visibilité, tout particulièrement si votre marque a un rapport avec… l’univers de la beauté (mais pas que). Mais alors, un influenceur beauté, c’est quoi au juste ?
Qui sont les influenceurs beauté ?
EnjoyPhoenix, Horia, Caroline Receveur sont peut-être des noms qui vous disent quelque chose. Et pour cause, elles cumulent à elles trois pas moins de 13 millions d’abonnés Instagram. Pour vous faire une idée, ça représente environ 15 % de la population française. C’est bon pour vous ? Pour gagner leur vie, ces femmes d’influence monétisent leur activité en créant des contenus sur différents réseaux et plateformes. Plus concrètement, elles deviennent ambassadrices de marques qui les rémunèrent pour parler de leurs produits.
Marketing d’influence : 15 milliards d’euros
Ces personnalités d’Instagram, YouTube, TikTok et Cie ont le pouvoir d’impacter les comportements d’achat des abonnés. C’est ce qu’on appelle le marketing d’influence ou celebrity marketing. Il faut savoir qu’en France, il y a environ 3000 influenceurs beauté. Et que ce marché pèse aujourd’hui plus de 15 milliards d’euros. En sachant qu’environ 200 influenceurs concentrent à eux seuls près de 70 % du marché.
Les marques beauté ont flairé le bon filon
Partant d’un tel constat, beaucoup de marques spécialisées dans l’univers de la beauté font appel à ces influenceurs pour se faire de la pub et attirer un public spécifique. On pense notamment à des marques telles que Sephora, MAC Cosmetics ou NYX Cosmetics. Les influenceurs quant à eux, ayant compris l’impact qu’ils généraient, se lancent même dans la création de leurs propres marques et produits cosmétiques (Sananas Beauty de Sananas, Nab Cosmetic de Nabilla Benattia, Martine Cosmectics de Gaëlle Garcia Diaz).
Surfer sur la notoriété d’une personne
Mais alors, quel est l’intérêt des marques à faire appel aux influenceurs ? C’est bien simple. Elles utilisent la relation de confiance qui se crée entre la personnalité et sa communauté. C’est un peu comme lorsqu’Eva Longoria fait une pub pour L’Oréal et qu’on utilise son image pour vendre les produits en question. Sauf que là, ça se passe sur les réseaux sociaux. Et la stratégie est efficace.
Gros ou micro-influenceur beauté ?
Deux solutions s’offrent aux marques. Soit, faire appel à un influenceur très connu, qui a une grande communauté. Ce qui va permettre de toucher plus de monde. Ou alors, faire appel à des micro-influenceurs, pour bénéficier d’un meilleur taux d’engagement. Tout dépend finalement de l’objectif que l’on souhaite atteindre.
Comment contacter un influenceur beauté ?
Pour contacter un influenceur beauté, vous pouvez le faire directement en DM, via ses réseaux sociaux. En gardant à l’esprit que des centaines de marques contactent chaque jour ces personnes et que votre demande risque probablement de passer à la trappe si vous n’avez pas quelque chose de très intéressant à leur proposer. Mais il existe également des plateformes spécialisées dans la mise en relation entre marques et influenceurs beauté, comme Influence4You, Kolsquare, Hivency ou encore Yoô.
Vous souhaitez intégrer le marketing d’influence à votre stratégie d’acquisition ? Com’Uniti donne un coup de pouce aux marques et entreprises de Corse (Ajaccio, Bastia, Porto-Vecchio, Corte, Calvi, Saint-Florent, Propriano, l’Île-Rousse…). Contactez-nous !
