L’un des meilleurs exemple est sans doute celui du festival de Coachella qui se tiendra du 14 au 16 avril et du 21 au 23 avril 2023. Com’Uniti, agence de community manager à Bastia, Porto-Vecchio et Ajaccio, vous propose de découvrir en quoi consiste la stratégie d’endossement.
Le celebrity marketing : en quoi consiste cette stratégie digitale ?
Le celebrity marketing est une stratégie qui a connu une envolée impressionnante ces dernières années. Si bien que vous n’ayez pas pu passer à côté. Aussi appelé stratégie d’endossement, le principe est assez simple. Cela consiste à exploiter l’image et la notoriété d’une star (ou d’une personnalité publique) pour faire la promotion d’une marque, d’une entreprise, d’un produit, d’un événement, etc. Si le phénomène s’est accru sur les réseaux sociaux avec les instagrammeuses et instagrammeurs, il est en réalité beaucoup plus ancien.
Stratégie d’endossement avant les réseaux : what did you expect
Avant que le celebrity marketing ne devienne aussi répandu sur les réseaux sociaux, on pouvait déjà l’observer dans les campagnes de pub à la télé. Vous vous souvenez très certainement d’une certaine Charlize Theron recouverte d’or pour le parfum Dior J’adore (ne mentez pas, on sait que ça vous a marqué). Ou plus récemment Johnny Depp, lui aussi égérie Dior, mais pour la pub du parfum Sauvage. En réalité, la stratégie d’endossement est encore plus ancienne et elle remonte aux XIXème siècle, lors du couronnement de la Reine d’Angleterre Elizabeth II. Plus exactement en 1953… pour du chocolat !
La reine d’Angleterre, égérie du chocolat Cadbury
Megan Markle n’avait pas le droit d’avoir son propre compte Instagram et encore moins de poursuivre son métier d’actrice. Elizabeth II pesait tout autrement dans le game puisqu’elle a purement et simplement fait de la publicité pour la célèbre marque de chocolat britannique Cadbury. C’est royal. Elle était donc ambassadrice de cette marque. Imaginez un peu la scène : vous lancez un produit, et une reine devient votre égérie. Il faut dire que Cadbury est fournisseur officiel de la famille royale depuis fort longtemps. La couleur violette iconique des tablettes a d’ailleurs été choisie en hommage à la reine Victoria, donc c’était la couleur favorite. Mais on s’égare un peu…
Quels sont les avantages du celebrity marketing ?
Vous aurez très certainement compris l’avantage du celebrity marketing, mais pour écarter le moindre doute, voici un petit récapitulatif :
- Améliore l’image de marque d’une entreprise et renforce sa notoriété
- Attire beaucoup plus de prospects (ceux qui apprécient la célébrité en question)
- Promeut des biens et/ou services en leur donnant une super visibilité
- Joue sur l’effet transfert en donnant une image (faussement) positive du produit
- Cible un très large public et donc, différentes audiences à la fois
- Créé de l’émotion et s’ancre pleinement dans la culture pop
Les différentes formes que peut prendre la stratégie d’endossement
D’après une étude réalisée par Harvard (rien que ça), lorsqu’une personnalité publique fait la pub d’un produit cela augmenterait les ventes de 4 %. Voici les différentes formes que peut prendre ce type de pub :
- Ambassadeur : les égéries, qui représente la marque pour une période de temps donnée
- L’endossement publicitaire : une personnalité publique qui représente un produit ou une gamme
- L’organisation d’événements : il peut s’agir de soirées ou autres événements privés avec des personnalités
- Les réseaux sociaux : partenariats rémunérés, placements de produits, petits codes promo qui vont bien…
Coachella et le marketing d’influence
Le célèbre festival de Coachella est attendu impatiemment chaque année par des milliers de personnes. En une dizaine d’années à peine, il est passé d’un festival rock à un événement iconique attirant les marques du monde entier, en quête de buzz et de visibilité. Et ce, pour une raison très simple. Le festival s’étend bien au-delà de la vallée de Coachella, puisque les concerts sont diffusés sur YouTube et qu’il est possible de vivre cette expérience même au travers d’Instagram et Twitter. Une aubaine pour les marques souhaitant toucher les millénials. C’est ainsi que de nombreuses marques se ruent chaque année pour inviter et habiller les influenceurs du monde entier. Un exemple typique est la #Yslbeautystation organisée lors de l’édition 2019 : un pop-up store Yves Saint-Laurent pour permettre aux influenceurs de se faire un petit ravalement de façade en allant à Coachella.
Vous l’aurez compris, le celebrity marketing joue désormais un rôle majeur dans la stratégie des marques, encore plus depuis l’essor du web. Com’uniti met toute une équipe de community managers passionnés à votre service. Que vous soyez situé à Bastia, Ajaccio, Porto-Vecchio, Corte, Calvi ou encore l’Île-Rousse : contactez notre agence de communication digitale pour un accompagnement complet sur les réseaux sociaux.
