Com’Uniti, agence de community managers à Ajaccio et Porto-Vecchio, vous propose de découvrir 10 bonnes pratiques à suivre en 2024 en matière de marketing d’influence pour booster vos campagnes.
1. L’importance de connaître les différentes catégories d’influenceurs
La 1ère étape sera d’apprendre à distinguer les différents types d’influenceurs afin de réaliser des partenariats en accord avec votre stratégie, votre marque et vos objectifs.
- Nano-influenceurs
Entre 1 000 et 10 000 abonnés environ. Ils se positionnent sur des secteurs niche, mais ont l’avantage d’avoir une communauté très engagée. Leur approche est authentique, leur tarif est très correct. Vous pouvez faire appel à eux pour des campagnes locales ou pour un secteur de niche.
- Micro-influenceurs
Entre 10 000 et 100 000 abonnés. Comme Noémie, l’une de nos sublimes miss Corse, ils sont experts dans un domaine précis et font partie des influenceurs les plus actifs dans le cadre de collaborations. Ils ont l’avantage d’avoir une audience ciblée, une crédibilité élevée et le rapport qualité-prix est intéressant. Vous pouvez faire appel à eux dans le cadre d’une campagne visant une population spécifique.
- Macro-influenceurs
Entre 100 000 et 1 million d’abonnés. Leur avantage est qu’ils permettent d’offrir une grande visibilité aux marques et qu’ils sont très professionnels. Vous pouvez privilégier ce type d’influence si vous lancez un produit ou une grosse campagne.
- Méga-influenceurs
Plus d’1 million d’abonnés. Ils sont généralement assez connus et considérés par certains comme de véritables petites célébrités. C’est notamment le cas de Squeezie ou encore Natoo. Vous pouvez faire appel à eux si vous envisagez de lancer une campagne à l’échelle internationale.
- Influenceurs de télé-réalité
Ces influenceurs sont des candidats issus de programmes TV de télé-réalité. On pense, par exemple à Nabilla Vergara (anciennement Benattia) ou encore Maëva Ghennam. Leur avantage est de bénéficier d’une certaine notoriété, mais ils ne sont pas considérés comme des créateurs de contenus à proprement parler. Vous pouvez faire appel à eux pour de courtes campagnes très ciblées et percutantes.
- Célébrités
Ce sont les acteurs, les chanteurs, les mannequins ou encore les sportifs dont la notoriété dépasse les réseaux sociaux. Leur influence est énorme, ils réalisent généralement des partenariats avec de grandes maisons de luxe et jouent surtout le rôle d’ambassadeur ou d’égérie. Vous pouvez faire appel à eux (ou plutôt à leurs agents) pour des campagnes de prestige ou des collaborations à long terme. C’est également ce qu’on l’on appelle du celebrity marketing.
- Blogueurs influenceurs
Ce sont les premiers influenceurs, ceux qui étaient d’abord présents sur les blogs et qui dominaient des secteurs bien spécifiques (mode, cuisine, voyage…). Ils ont un contenu riche, des internautes fidèles, des capacités en matière de SEO et des tarifs relativement abordables. Vous pouvez faire appel à eux pour des campagnes à long terme.
2. Sélectionner les bons influenceurs pour réussir vos campagnes
Il est important de comprendre que la garantie du succès d’une campagne ne repose plus uniquement sur le nombre d’abonnés de l’influenceur, mais bien sur la capacité à engager véritablement une communauté. L’influenceur doit réellement incarner la marque avec laquelle il collabore. En ce sens, il peut s’avérer plus pertinent de faire appel à un micro-influenceur, dont la communauté est, certes, restreinte, mais plus engagée. On vous le dit, il n’y a pas que la taille qui compte !
3. Privilégier l’authenticité et la transparence avec le monde de l’influence
Qu’on se dise les choses, de vous à nous : les gens en ont plein le cocotier qu’on les prenne pour des pigeons. Aujourd’hui plus que jamais, les internautes recherchent de la proximité, de l’authenticité et de la transparence. Les consommateurs veulent des conseils et des recommandations sincères.
De plus, il est indispensable d’être en conformité avec la réglementation de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) en matière de sponsoring.
4. Être au fait de la réglementation concernant le marketing d’influence
En 2023, le marketing d’influence se voulait plus éthique, plus responsable. Pour réussir vos campagnes, vous devrez donc miser sur des influenceurs faisant la promotion de valeurs positives et responsables. Les marques réalisant des partenariats avec cette catégorie d’influenceurs vont, d’une part, bénéficier d’une meilleure image, et d’autre part, d’une audience plus fidèle et plus engagée. Un point essentiel, à côté duquel il ne faudra surtout pas passer en 2024….
5. Connaître les différents réseaux sociaux et comprendre leur impact
Les réseaux sociaux sont désormais de véritables outils que les entreprises et les marques peuvent (doivent) exploiter pour booster leur notoriété. Outre le fait qu’ils représentent un outil pratique pour relayer des messages, ils constituent également une véritable opportunité pour les marques de tisser une relation de confiance avec leur audience. En 2024, il sera plus qu’important de connaître les spécificités de chaque plateforme (TikTok, Instagram, X, LinkedIn…). Chacune d’elle possède ses propres règles, ses codes, ses types de tendances et d’audiences, etc. Autant de caractéristiques qui peuvent jouer un rôle énorme dans la réussite de vos campagnes.
6. Prioriser les collaborations à long terme avec les influenceurs
S’il est vrai qu’une collaboration à court terme vous permet de bénéficier d’une visibilité instantanée, sachez que les partenariats à long terme apportent en réalité plus de bénéficies à une marque. C’est l’occasion pour la marque de développer une relation durable avec les influenceurs et de rester cohérente dans toute sa communication. Cela permet notamment de renforcer la crédibilité d’une marque auprès des abonnés.
7. Réaliser des analyses poussées de vos campagnes marketing
Ce n’est pas la partie la plus fun, et sans elle, plus rien ne va : l’analyse des données. Nous sommes à peu près tous d’accord pour dire que ce pan de la stratégie est l’Enfer sur Terre. Et on n’exagère à peine. Pour évaluer l’efficacité de vos campagnes et assurer votre réussite future, il sera pourtant indispensable d’analyser l’impact de vos campagnes précédentes. Il existe désormais des outils d’analyse très efficaces qui peuvent, en partie, vous mâcher le travail (taux d’engagement, nombre de clics, conversion, etc.). On passe au point suivant avant de vous perdre.
8. Prêter une attention particulière à la personnalisation des contenus
Dans le cadre d’une opération marketing, il est important que le contenu réalisé par les influenceurs reflètent parfaitement l’image de la marque. Tout cela, en restant fidèles à leur public. Le contenu doit être personnalisé afin de renforcer le lien de confiance qui s’établit entre l’influenceur et sa communauté. En ce sens, il est intéressant de laisser l’influenceur maître-sse de la situation. Au risque de proposer un contenu qui ne serait pas en accord avec sa communauté.
9. Raconter une histoire inspirante autour de votre marque
Raconter une histoire est tout un art, c’est également ce que l’on appelle du storytelling. C’est ce qui permet de rendre une marque plus humaine, plus percutante, et qui va créer de l’émotion entre elle et son audience. En 2024, le storytelling devra donc absolument être pris en compte dans l’élaboration des stratégies de marketing d’influence. En partageant son histoire, la marque peut captiver l’audience plus facilement et ainsi renforcer la portée et la transparence de son message.
10. Optimiser le contenu des influenceurs pour le référencement
Notre cher référencement naturel (SEO, pour les intimes) est indispensable pour accroître la visibilité d’un contenu et générer du trafic plus qualifié vers un site Internet. Les influenceurs blogueurs ne devront pas louper le coche. En 2024, les contenus rédigés par les influenceurs devront absolument être optimisés pour les moteurs de recherche. Il faudra donc faire bon usage des mots-clés, mais pas que.
Com’Uniti peut-elle vous aider dans la création de contenu ? Of course my dear !
Vous en savez désormais un peu plus sur le marketing d’influence et la façon dont vous pouvez exploiter cet outil pour faire la promotion de votre marque, votre entreprise, vos produits et/ou vos services. Vous manquez de temps pour gérer tous ces partenariats ? Confiez l’élaboration de votre stratégie et la gestion de votre communication digitale à Com’Uniti, agence de community managers à Ajaccio. Nous sommes à vos côtés, partout en Corse : Corte, Bastia, Porto-Vecchio, l’Île-Rousse, Saint-Florent, Propriano et bien plus.
