Aujourd’hui, Com’Uniti, agence de community managers à Bastia, Porto-Vecchio et Ajaccio, vous propose d’en apprendre plus sur les posts sponsorisés et leur principal intérêt.
La sponsorisation : qu’est-ce que c’est ?
La sponsorisation de posts correspond à la publicité faite sur les réseaux sociaux. Également appelée social ads, elle se distingue des posts dits « organiques » ou naturels. Les posts sponsorisés consistent à « booster » une publication pour augmenter sa visibilité et toucher une audience très précise. Il s’agit bien évidemment d’une fonctionnalité payante, sinon, ce n’est pas drôle.
Comment reconnaître un post sponsorisé ?
Si vous êtes déjà sur Facebook ou Instagram, il y a donc de fortes chances pour que vous ayez déjà vu une publication sponsorisée. Elle peut prendre n’importe quelle forme (photos, vidéos, carrousels, diaporamas, stories, collections). Ces posts affichent la mention « sponsorisé », et proposent toujours un « call to action » – bouton d’appel à l’action – incitant l’internaute à « en savoir plus » ou à « acheter ». Le conseil de Com’Uniti : soyez créatif et démarquez-vous !
Sponsoriser une publication efficacement
Pour créer un post sponsorisé efficace, il convient d’identifier sa cible. Par exemple, une femme de 40 ans appartenant à la catégorie CSP+ aura plus de chance de cliquer sur le bouton « acheter » d’une pub présentant une crème anti-cernes qu’une jeune fille de 18 ans à la recherche d’une lotion anti-acné. L’objectif n’étant pas de tomber dans les stéréotypes, mais de prouver au public cible que l’offre proposée correspond à ce qu’elle recherche.
Déterminer les objectifs de votre publicité
Pour déterminer les objectifs de votre pub, il sera nécessaire d’examiner trois points-clés :
Trafic / conversion
En créant un post sponsorisé, celui-ci sera mis en avant dans le fil d’actualité. Ce qui permettra d’accroître votre visibilité, mais également d’augmenter le trafic vers votre site web grâce au bouton d’appel à l’action placé sur le post. En augmentant le nombre de visiteurs, vous augmentez ainsi vos chances de les convertir en acheteurs.
Accroître sa notoriété
Booster ses publications sur les réseaux sociaux permet de toucher de nouvelles audiences, et ainsi d’accroître la notoriété de votre entreprise. L’objectif étant que l’internaute ne voit pas seulement la publication, mais surtout qu’il se souvienne de vous. Si vous vous lancez, c’est un moyen efficace pour vous faire connaître, et possiblement, gagner de nouveaux abonnés.
Améliorer l’engagement
Les interactions sur les réseaux sociaux (likes, commentaires, partages) jouent un rôle crucial dans la notoriété d’une entreprise. Ainsi, sponsoriser une publication permettra de vous faire connaître et d’inciter les interactions avec votre marque. Les internautes pourront alors interagir directement avec vous. Ce qui permet de créer de la proximité avec vos followers.
→ Une fois votre public cible et vos objectifs établis, il vous faudra déterminer les publications les plus pertinentes à mettre en avant.
Comment savoir si une publication sponsorisée a fonctionné ?
Une fois la publication sponsorisée faite, il sera essentiel d’analyser les résultats et les performances de celle-ci. Pour cela, plusieurs indicateurs peuvent vous aider à retrouver vos petits :
–CPM : le coût pour mille impressions, qui correspond au budget nécessaire pour que votre pub touche 1000 personnes.
–CPC : le coût par clic, qui permet de savoir ce que vous a coûté chaque clic généré par votre sponsorisation.
–CPE : le coût par engagement, qui permet de calculer le rapport entre le coût total de la sponsorisation et le nombre d’interactions (likes, commentaires, partages).
Com’Uniti, agence de community management à Ajaccio, Bastia et Porto-Vecchio, vous accompagne de manière efficace et originale dans la création de vos posts sponsorisés !
