Aujourd’hui, beaucoup d’entreprises copient ce qui semble « marcher » chez leurs concurrents… mais finissent surtout par manquer de saveur. Com’Uniti et sa team de community managers à Ajaccio vous proposent justement de découvrir pourquoi copier la concurrence est une idée bancale (et ce que vous pouvez faire à la place).
Copier ses concurrents rassure… mais peut vite rendre invisible
Copier la concurrence, qui n’y a jamais pensé franchement ? C’est un réflexe parfaitement humain et on ne peut pas vous en vouloir. Et les raisons sont nombreuses :
- Le fameux « si ça marche pour eux… »
- La peur de mal faire ou de se planter
- Le manque d’idées originales
- La recherche de validation
Copier peut apporter un sentiment de sécurité immédiate, mais à long terme, ce n’est jamais une solution et ça peut même finir par lisser complètement votre style de communication.
À force de suivre les tendances, vos réseaux peuvent devenir fades
Combien voit-on de marques et d’entreprises qui reprennent encore et toujours les mêmes codes ? Mêmes musiques, mêmes hooks, mêmes transitions, mêmes punchlines, mêmes POV, même « formats ultra corporate qui veulent se la jouer cool ». Entre les Reels copiés-collés, les trends utilisées trois semaines trop tard et les vidéos où on sent clairement que personne n’est à l’aise, il y aurait matière à dire…
Qu’il s’agisse de gérer la com’ d’un restaurant à Bastia, d’une boutique à Calvi, d’un coiffeur à Ajaccio ou d’un artisan à Corte, les internautes retiennent rarement les comptes de ceux qui font « comme les autres ». Un détail que nos community managers savent bien !
Les internautes repèrent très vite les contenus qui sonnent faux
Aujourd’hui, les gens sont épuisés des contenus ultra formatés. Si vous deviez retenir ce dont ils ont vraiment besoin, ça tiendrait en trois mots :
- Authenticité
- Spontanéité
- Sincérité
Beaucoup de personnes passent une bonne partie de leurs journées à scroller sur les réseaux. Elles vont donc immédiatement détecter les contenus forcés, les trends recyclés, les phrases marketing LinkedIn-style (au secours), les vidéos où le dirigeant semble pris en otage… 🍟🙊
Le rôle de nos community managers, à Ajaccio, Propriano, L’Île-Rousse ou n’importe où ailleurs, c’est justement d’être capable de construire une communication qui ressemble réellement à votre entreprise, votre quotidien, votre fonctionnement, vos produits. Vous et pas quelqu’un d’autre.
Une com’ efficace ne copie pas : elle a une vraie personnalité !
Un bon community manager ne cherche pas à cloner un concurrent. Ce qu’il cherche avant tout, c’est :
- Comprendre l’entreprise avec qui il bosse
- Capter son énergie, son essence, sa « vibe »
- Valoriser ses différences de la bonne manière
- Transformer une identité réelle en contenu
Cela peut être en utilisant l’humour, en mettant l’accent sur les coulisses et l’équipe ou même en ne cachant pas à tout prix les imperfections de la boîte. Ce que veulent les gens, ce sont des anecdotes, des références et une façon de parler qui soit vraie.
👉 Les contenus mémorables ne sont pas forcément les plus parfaits… mais souvent les plus sincères. Et pour cause : à une époque où tout le monde essaie de ressembler à tout le monde, les marques qui marquent vraiment les esprits sont souvent celles qui osent enfin parler avec leur propre voix. Et on termine en beauté par une citation d’Oscar Wilde qui colle quand même drôlement bien à notre article : « Soyez vous-même, tous les autres sont déjà pris ».
Si vous avez envie d’en savoir plus sur Com’Uniti, agence de community managers à Ajaccio ou même sur notre booster d’abonnés, contactez-nous !
