La dictature est en passe d’être renversée, et Com’Uniti, agence de community management à Ajaccio, vous explique comment ça se va se passer désormais.
L’algo d’Instagram « marche ou crève » change de cap
Jusqu’à présent, Instagram avait plutôt tendance à mettre en avant les contenus des plus gros comptes de la plateforme et des agrégateurs de contenus. Les petits créateurs, qui pourtant proposent du contenu intéressant et original, se voient souvent relégués au second plan. La portée des publications Instagram n’est pas la même pour les uns que pour les autres puisque la plateforme recommande en premier lieu les comptes bénéficiant d’un certain niveau d’engagement.
En somme, il y avait des comptes plus favorisés que d’autres. L’algorithme n’était pas toujours facile à comprendre et cela finissait par décourager certains créateurs de contenus, en dépit de tout le mal qu’ils se donnaient pour proposer des choses créatives et intéressantes. Cette situation a provoqué quelques coups de gueule et la plateforme a finalement publié un message un peu gauche, disant : « Arrêter de chouiner sur la portée des publications et des abonnés. Tentez plutôt de faire ça« , avec une liste de recommandations à suivre. Le titre a été changé depuis, heureusement, et le CM d’Insta s’est peut-être même fait taper sur les doigts pour son manque de tact (ou pas).
La plateforme a finalement posté un autre billet de blog avouant avoir largement favorisé les gros comptes au détriment des petits créateurs de contenus originaux et que les choses allaient évoluer en faveur de ces derniers.
1. Mise en avant des Reels des « petits » créateurs
Jusqu’à alors, l’algorithme d’Instagram mettait en avant les Reels des personnes bénéficiant d’un fort taux d’engagement. Insta change la donne et va désormais soumettre les Reels des petits créateurs à une audience susceptible d’apprécier, puis étendra à une audience plus large si le contenu obtient des performances intéressantes. Une méthode qui rappelle un peu le fonctionnement de TikTok, permettant à des créateurs moins connus d’acquérir rapidement une certaine notoriété.
2. Valorisation des contenus originaux
Ensuite, la plateforme souhaite désormais privilégier les créateurs proposant du contenu original. L’algorithme procédera comme suit : s’il détecte qu’un contenu à été publié plusieurs fois par différents comptes, il mettra en avant la publication d’origine, qui viendra remplacer les publications re-postées. De même, la plateforme va désormais mettre en place un système d’étiquetage sur les reposts, permettant de retrouver la publication initiale.
3. Retrait des agrégateurs de contenus des reco’
Pour rappel, un agrégateur de contenu est un site, une application ou un réseau, qui collecte du contenu et le republie. Cela consiste plus ou moins à se faire du business sur le boulot des autres. Imaginons que vous ayez publié du super contenu reposté par l’un de ces agrégateurs et qu’Insta privilégie les comptes de ces agrégateurs, mais pas le vôtre. Les utilisateurs ne savent parfois même pas d’où viennent les contenus qu’ils apprécient et c’est un peu dommage, finalement. Désormais, les comptes republiant trop souvent ne seront plus « éligibles aux recommandations sur Instagram« . Instagram a d’ailleurs mis en place un seuil : 10 republications ou plus au cours des 30 derniers jours. La mesure ne s’appliquera pas aux comptes possédant une licence ou une autorisation claire du créateur initial.
Vous voilà au fait des évolutions prévues sur Instagram pour les prochains mois. A voir si cela donnera la chance à certains de faire connaître leur contenu. Espérons-le ! En attendant, si vous aussi, l’algorithme d’Instagram ne vous paraît pas très clair et que vous en avez marre de passer à la trappe, Com’Uniti peut vous aider à gérer votre stratégie digitale. Nos community managers accompagnent les petites, moyennes et grandes entreprises sur toute la Corse : Calvi, Bastia, Porto-Vecchio, Corte, l’Île-Rousse, Propriano et bien plus !
